元江，这座被太阳厚爱的城市，地处云南省中南部，独特的干热河谷气候，孕育出了“开花最早、花期最长、香味浓郁”的优质茉莉花。这里是全国茉莉花主产区之一，为进一步提升元江茉莉花产业影响力，推动农文旅深度融合，助推全域旅游发展，2025年5月1日至5日，元江县成功举办了“2025年茉莉花文化旅游节”。本次活动以花为媒、以节促旅，吸引了众多游客前来参与，截至目前，我县预计于茉莉花节期间接待游客17.43万人次，同比增加41.7%；实现旅游花费17445.79万元，同比增加49.3%，取得了良好的经济效益和社会效益。 一、高位统筹，构建节会组织体系 县委、县政府成立由主要领导牵头的筹备工作领导小组，统筹协调文旅、公安、市场监管等部门，多次召开专题部署会，制定《元江2025茉莉花文化旅游节活动实施方案》。同时，整合资金，吸引社会资本，为活动开展提供坚实保障。 二、多维联动，打造特色活动矩阵 本次旅游节以“茉莉飘香·花果元江”为主题，创新推出“文化 + 旅游 + 产业”三大板块，“茉莉飘香·花样巡游”、“茉莉飘香·研学茉莉园”、“茉莉飘香·狂欢泼水”、“茉莉飘香·采摘比赛”、“茉莉飘香·联欢晚会”、“茉莉飘香·烧烤垂钓”、“茉莉飘香·元元美食街”、“茉莉飘香·产品展销”共计8项活动：文化体验类：举办民族歌舞巡游、非遗技艺展演等活动，由茉莉花仙子带领巡游方队，开启盛大的迎宾仪式，巡游方队以水果、茉莉花、少数民族等元素为主题，身着绚丽多彩的民族服饰，进行定点民族歌舞文艺表演，向游客展示“花果元江、民族团结”的别样风采，诚邀八方宾客共赴这场花香之约 ，深度展示元江多民族文化融合魅力；旅游休闲类：策划茉莉花海观光、田园采摘体验、茉莉研学、泼水狂欢等互动项目，联动周边A级景区景点、民族特色文化、自然景观推出“醉”美风情游、哈尼风情游、红色文化游、奇幻自然游、彝乡风情游5条“主题旅游线路”；产业促进类：4月26日—5月30日，举办茉莉飘香·产品展销，在商业广场和农贸市场将集中展示元江的茉莉花茶及热带水果等特色产品 。从清香四溢的茉莉花茶，到新鲜多汁的荔枝、芒果、菠萝蜜等热带水果；从精美的茉莉花手工艺品，到各种茉莉花衍生产品，应有尽有 。 三、立体宣传，提升品牌传播效能 采用“线上 + 线下”融合宣传模式：开通“元江文旅”抖音号、视频号，发布了“元江茉莉花节”、“网络达人邀您过茉莉花节”等视频，通过“元江文旅微信公众号”发布了“过五一来元江 茉莉花海邂逅民族风情，解锁限定烂漫”、“收藏！ 五一元江旅游全攻略”等五一假期出游提示，元江旅游相关资讯，假日旅游活动，食宿、安全等相关信息共计19条；组织人员前往昆明开展“五一乐游玉溪元江专场推介活动”现场发放宣传册、茉莉花、茉莉花茶等产品，实现活动曝光量、参与度双提升；5月5日在玉昆主场高原体育运动中心，通过表演、非遗展示、球员球迷互动、特色美食、文创等形式，在中超联赛期间提升元江文旅品牌在体育爱好者群体中的影响力。 四、完善保障，优化游客服务体验 活动期间严格执行局领导带头值班带班制度，“五一”假日期间将严格遵照部门关于节假日期间值班制度、请示报告制度和24小时值班制度；组织文化旅游志愿服务活动7场次，85人参与，服务游客群众2.83万人次；开展检查互联网上网服务营业场所5家，娱乐场所18家，旅行社1家，景区1家，出动执法人员50人次，发现并整改问题11个。在各部门的周密部署，密切配合，严防死守下，有效遏制文化旅游违法经营事件的发生，保障全县文化旅游市场运行平稳有序。 此次茉莉花文化旅游节的成功举办，是元江县积极探索“旅游 + 节庆+农业”模式的生动实践，以花为媒，打造农文旅融合的新标杆，不仅丰富了游客的旅游体验，促进了文旅消费的增长，也为元江县文旅产业的高质量发展注入了新活力，实现“一朵花”撬动乡村振兴新活力。未来，元江县将继续深挖茉莉花文化内涵，拓展“茉莉花 + N”产业体系，推动文旅产业持续繁荣发展,为全市文旅高质量发展贡献元江力量。
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