摘要：随着信息化在全球的快速进展，世界对信息的需求快速增长，信息产品和信息服务越来越重要，信息技术已成为支撑当今经济活动和社会生活的基础。 建设社会主义新农村是新时期党中央、国务院做出的又一重大决策，是解决 “ 三农”问题的又一重要途径。社会主义新农村的发展离不开农业现代化的推进，而农业现代化的实现又必须以农业电子商务的大力普及为前提。本文浅析了电子商务对我县农业经济发展的作用。
关键词：电子商务 农业经济发展
一．前言
农产品电子商务是指将电子商务等现代信息技术和商务手段运用于现行的农产品生产、经营中、销售中，以保证农产品信息的快速流通与处理，通过农产品物流、电子商务系统的动态策略联盟，建立起适合网络经济的高效农产品营销体系。农产品电子商务消除了农业信息交流的障碍和时空地域的阻隔，减少了农产品流通环节，大大降低了农户生产的盲目性和农业信息的滞后性，电子商务依托互联网，使企业能够冲破条块分割的市场格局，摆脱区域性市场的限制，打破了农产品营销中地域和时间的限制，使产品的销售空间更为广阔。
二．我县电子商务发展潜力分析
一是热区热区农业发展势头强劲。近年来，我县依托热区资源优势，不断调整优化产业结构，热区特色农业产业进一步发展。2012年，全县种植芦荟1.1万亩，鲜叶产量3.23万吨，实现农业产值1938万元，工业产值12078万元；种植香蕉1.6万亩，产量4.24万吨，实现产值9182万元；种植青枣7157亩，产量1.97万吨，实现产值6735万元；种植花卉1.04 万亩，实现产值18476万元；热带水果种植面积13.38万亩，实现总产值50864万元。2013年，全县芒果种植面积5.5 万亩，实现产值23500万元，比2010年增15226万元；茉莉花种植面积7800亩，1-9月鲜花交易量3980吨，实现农业产值6663.8万元，比2010年增2575.8万元，茉莉花平均价格16.7元/公斤。火龙果作为新兴的特色产业，在近二、三年内迅速发展，成为元江热坝区优势拳头品种，目前种植面积达1.5万亩，预计挂果8000亩左右，产值达9500万元。近年来，随着养生产品的日益火热，元江辣木种植面积不断扩大，辣木加工品种的开发，辣木市场得到了迅速培育，越来越受到人们的广泛欢迎，元江县委县政府高度重视，将元江辣木作为一个新的县域经济增长点全力推进。目前已研发出辣木籽、辣木粉、辣木茶等产品，产品主要销往上海、浙江等地。
二是山区乡镇特色农业发展成效明显。近年来，山区乡镇紧紧围绕县委县政府提出的“提升一产，促进二产，强推三产”的发展战略，各乡镇农业产业经济得到长足发展。桃李、核桃、冬桃、早冬蔬菜、有机肉制品等一系列高原特色农业产品取得可喜成绩，产量日益增长的同时知名度也随着扩大。
三是我县农业龙头企业稳步发展。围绕元江特色农业发展，培育和建立了一批农业产业化龙头企业，推进了热区特色农业产业较快发展。截至2013年，全县省级龙头企业有3家（云南万绿生物股份有限公司、元江县金珂集团糖业有限公司、云南瑞江木业有限公司），市级龙头企业有4家（元江县丰年农业发展有限公司、元江县臧健花卉科技开发有限公司、元江县盛邦林业有限公司、元江县瑞丰民特食品有限公司）。我县龙头企业发展为农村电子商务的发展奠定了强劲基础。
四是农民专业合作社迅速发展。我县从2004年7月创办第一个农民专业合作社以来，到目前已经发展到92个，其中种植业合作社79个、养殖业5个、服务业5个、其它行业合作社3个。各类专业合作社在加快特色农业产业发展、提高农业效益、带动农民增收致富等方面发挥了积极作用。
综合分析，我县农业经济发展势头好，农产品种类丰富、产量大、质量好，在市场上具有一定的知名度。而电子商务作为现代服务业中的重要产业，有“朝阳产业、绿色产业”之称，具有“三高”、“三新”的特点。“三高”即高资本含量、高技术含量和高附加价值;“三新”是指新技术、新业态、新方式。人流、物流、资金流、信息流“四流合一”是对电子商务核心价值链的概括。电子商务产业具有市场全球化、交易连续化、成本低廉化、资源集约化等优势。因此我县农业电子商务发展潜力巨大。
三．发展电子商务的必要性
社会主义新农村的发展离不开农业现代化的推进，而农业现代化的实现又必须以农村电子商务的大力普及为前提。农村电子商务作为一种新兴的商务模式不仅有利于提高农民的经济效益，还在一定程度上起到统筹城乡发展，缩小数字鸿沟的作用。发展农村电子商务对推进社会主义新农村建设有极大的必要性。
1.可以解决农业信息畅通问题
综合我县农业结构存在的问题，主要集中在信息问题、技术问题和产品管理、配送问题上，而信息问题是最重要的，后两者都可能从信息问题中得到解决。大力发展中国农村电子商务，为工农业等物质能源产业的信息化改革服务，可以更好地促进它沿时代的方向发展，从而形成信息商务化、数字化。可以将农业生产的产前、产中、产后诸环节有机地结合到一起，解决农业生产与市场信息不对称的问题，可以帮助领导科学决策，指导生产者进行合理的安排生产，可以有效避免盲目发展带来的对农业的不良影响。目前，农业经济增长对物质投入的依赖趋于减少，而越来越依靠信息劳动，依靠人的智力和知识的投入。
2.可以解决制约农业发展的农产品流通问题
目前，我县农产品流通体系不仅在实现正常的产品流通上尚有问题，而且功能也不完善，更不能起到有效引导和组织生产的作用。农民虽然在多方面已经努力地去适应市场的需要，但在销售方面显然与市场经济的要求相去甚远，不能主动地选择最有利的市场去销售，而是被动地等待市场的选择。电子商务的发展无疑为解决农业发展中农产品的流通问题提供了广阔的操作空间。 利用电子商务技术改造传统经济下的流通过程，形成由信息流、资金流、物流、商流组成的并以信息流为核心的全新的流通流程，推动中国农村的新发展。
四．我县现在农业电子商务发展的基础条件
目前，我县农业电子商务的建设尚处于起步试验阶段，无专门的农业网站，农业龙头企业入驻电子商务平台或是自建电子商务还处于观望阶段，农产品网购数量较少。总体来说，我县农业电子商务建设尚处于摸索阶段，和农业电子商务建设成熟的城市相比还存在较大差距，找出一种符合我县现阶段农业经济发展和生产需要的农业电子商务模式尤为迫切。今年，我市与阿里巴巴正式签订电子商务合作协议，我县要抓住机遇，要由下到上的考虑和实施农业电子商务建设，做好农业电子商发展的环境建设，电子商务的发展要靠信息技术和通信技术的支持，国家一直加大力度开展农业信息化建设，通过建设农业数据库、农技数据库进行农业数据的收集、整理和数据挖掘，为农业生产经营提供信息保障，数据库中的信息仅为农业管理部门和农业研究学制提供了帮助。这些信息直接面向农户或农业企业却失去了效用，需要经过相关部门的加工处理后，才能变为农户可以直接理解和应用的有价值的信息。但此类有价值的信息由上向下的传递过程中存在的问题较多，有价值的信息不能直接有效的传递给农户、农业企业，缺少专业农业信息服务的平台，农村通信网络建设，农业电子商务人才培养都要加快速度，农业企业要对电子商务有正确的认识。
五．存在的问题
农业电子商务的基础建设有待进一步加强。农业电子商务平台是一个涉及多部门、 多领域的系统性工程，需要投入大量的人力和物力。 目前，我县尚无农业电子商务平台构建专项资金，主要依靠现有网络基础自发进行最原始的电子商务活动。 由于政府财政投入有限，大量的通讯信息技术、信息数据资源库与设备等得不到更新和普及，特别是乡镇一级网络传输线路不畅，出现信息传播断层现象，农业信息传播“最后一公里” 现象突出，阻碍了我县农业电子商务的发展。今年虽然通讯网络已铺设到市、县、乡镇，但由于资金和环境的限制只有少数农民购买电脑，电子商务的物质基础还很薄弱，致使农民信息闭塞，错过不少商机。
整体缺乏商务的知识和意识。 由于受传统农业生产方式影响，再加上农民的文化水平普遍低下，导致农民对农业电子商务的运用意识缺乏。近年来，虽然网络得到普及，并开通了农村宽带，配上了电脑，但是不少农民由于不懂得如何使用网络，在对农业电子商务的认识上存在局限性和习惯性偏差，对农业电子商务的严重缺乏，从而降低了农民对农业电子商务建设的主观能动性。部分涉农企业对应用电子商务所带来的巨大商机缺乏前瞻性的估计，加之电子商务建设投资大、周期长、维护难，导致其对电子商务带来的巨大商机和利益持怀疑态度，这种观念严重影响了农村电子商务的发展。
相应服务不健全。近年来，虽然各地区在农业电子商务服务模式和服务主体上积极创新，但总的来说还不健全，具体表现为以下几个方面：一是各地区农业电子商务服务质量参差不齐，信息处理、收集、传播的软硬件设备不足，信息的分析、汇总多采取传统方式，电子化程度偏低；二是信息管理缺位现象严重，各地区涉农部门之间信息共享能力差，重复建设严重， 甚至对所收集、传播的农业信息的真实性无法保障。
农产品物流配送体系不健全，影响农产品电子商务的发展。 目前我县除部分坝区乡镇外，山区乡镇物流体系不健全，极大多数乡镇缺乏物流公司，仅有中国邮政一家，农产品冷链物流缺乏，农产品运输存在较大缺陷。物流体系的不健全严重制约了我县电子商务的发展。
新型农村电子商务服务人才缺乏。 农村电子商务是一个涉及多部门、多领域的系统性工程，一支质量高、结构合理、优秀的农村电子商务人才队伍是农村电子商务发展的基础。目前，我县农业信息收集、分析人员严重不足，大量年轻人员均选择外出打工，极少有人愿意发展农业，大量的信息资源无法有效被开发，并且基层农村电子商务服务人员整体素质不高，对计算机网络等现代信息技术的把握能力不强，不仅人才缺乏，还出现人才严重流失的现象。
六．农村电子商务发展的策略
1.转变农业生产方式，加大农村电子商务的需求力度。
目前，我县农业生产方式还比较落后，还是以个体生产或者小部分承包为主，农民对农业信息的需求程度低，需求内容分散，难以形成规模效应，并且通过农村电子商务服务平台所产生的社会效益和经济效益低下，影响了社会各界参与其建设的积极性，因此，只有提高农业生产规模，改变农业生产方式，才能使农民提高对农村电子商务的需求程度，进而带动农村电子商务的发展，最终实现农业的增产增收。
2.加大信息资源的整合力度，保证农村电子商务建设的高效运行。由于各乡镇涉农部门隶属于不同的上级主管部门，并且由于条块分割现象的存在，农业信息资源的整合力度差，共享程度低，这样不仅加大了农村电子商务工作人员的信息采集难度，还影响了农民对信息的全面接收。针对这一情况，政府部门必须做好引导工作，协调各部门、各主体之间加强合作，加大对农业信息资源的共享程度，从而降低信息收集成本，充实信息传播内容，实现农村电子商务服务平台的高效运行。
3.完善农村电子商务服务体系，鼓励社会组织广泛参与。
农村电子商务作为农业信息化发展的高级阶段，其体系是否完善，关系到现代农业的进程。首先，政府部门应提供相应的制度保障，吸引涉农企业、行业协会、科研机构、中介组织参与到农村电子商务的建设中来;其次，要充分发挥各电信运营主体的作用，加大合作力度，通过互联网、广播、电视、电话、报刊等媒体，拓宽农业信息发布渠道;此外，还必须制定相应的法律措施，保证农村电子商务信息的有效性和真实性。
4.建立健全农村电子商务人才培养体系，为农村电子商务的发展提供人才储备。
建立健全农村电子商务人才队伍是完善农村电子商务组织建设的重要内容。首先，必须加大对现有农村电子商务人员的培训力度，让他们在管理和组织农村电子商务建设的同时，进一步学习各种先进的农业信息技术、农业生产管理等知识，在农村电子商务具体实践中起好带头作用;其次，加大和各高校的交流沟通，建立专家咨询系统，为农民提供具体指导;最后，建立激励机制，鼓励涉农专业大学毕业生和高级人才到基层农村为广大农民提高农村电子商务运用指导，培养新一代农村电子商务建设的主力军。
综上所述,电子商务能够帮助从事农业生产的人们能非常便利快捷的获取有价值的农村信息和商贸信息，可以很好地控制农业生产经营的风险。结合发达城市农村电子商务建设经验，在这些城市中农村电子商务建设模式更加细化，根据面向的对象不同，我县农村电子商务可以发展建设成为以信息咨询为主要业务的农村信息平台和面向网络交易的农村电子商务平台的两类农业电子商务。农村信息平台可以进行贸易信息传递，农村信息网络发布，以及农村专业知识推广和专家在线咨询；农村电子商务平台以农业生产相关的产品、材料和服务为中心，提供网络贸易平台，促进农村网络贸易的进行。这样农村电子商务可以推进农业现代化的生产，保证农村信息的通畅，并能极大地服务于农村企业和农业生产者，促进了农业产业化的快速发展，实现了农村产业现代化生产管理。
